IPO日?qǐng)?bào)聚焦：兩大消費(fèi)領(lǐng)域龍頭同日敲定上市進(jìn)程

6月12日，中國(guó)資本市場(chǎng)迎來兩則重磅消息，分別來自休閑食品電商與家居零售行業(yè)，勾勒出消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)擁抱資本市場(chǎng)的活躍圖景。

一、三只松鼠：國(guó)民零食品牌的創(chuàng)業(yè)板征程

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)休閑食品品牌“三只松鼠”正式啟動(dòng)其創(chuàng)業(yè)板上市申購(gòu)程序，股票代碼為300783。根據(jù)公開信息，本次發(fā)行價(jià)格確定為14.68元/股。

核心看點(diǎn)：
1. 互聯(lián)網(wǎng)原生品牌的典范：三只松鼠自2012年成立以來，深度依托阿里巴巴等電商平臺(tái)，開創(chuàng)了休閑食品線上銷售的新模式，迅速成長(zhǎng)為年銷售額數(shù)十億的行業(yè)巨頭。其上市標(biāo)志著以互聯(lián)網(wǎng)為核心渠道的消費(fèi)品牌正式登陸A股市場(chǎng)，具有里程碑意義。
2. “食品+互聯(lián)網(wǎng)銷售”模式接受檢驗(yàn)：其招股書詳細(xì)披露了其以線上B2C模式為主、線下體驗(yàn)店為輔的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。上市后，其供應(yīng)鏈管理、品牌營(yíng)銷效率及對(duì)線上流量變化的應(yīng)對(duì)能力，將成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。
3. 募資用途：募集資金將主要用于全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、供應(yīng)鏈體系升級(jí)、物流及分裝體系升級(jí)等項(xiàng)目，旨在鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位并拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，三只松鼠的成功上市，將為更多依托互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的新消費(fèi)品牌提供資本化路徑的參考。

二、居然之家：借殼武漢中商，家居零售巨頭登陸A股

同日，家居行業(yè)另一巨頭“居然之家”的上市方案也塵埃落定。其通過借殼“武漢中商”（股票代碼：000785）的方式實(shí)現(xiàn)重組上市。武漢中商發(fā)布公告，公司向居然之家等交易對(duì)方發(fā)行股份購(gòu)買其持有的居然新零售100%股權(quán)。此次交易完成后，居然新零售將成為上市公司的全資子公司，居然之家控股集團(tuán)董事長(zhǎng)汪林朋將成為上市公司的實(shí)際控制人。

核心看點(diǎn)：
1. 家居新零售的資本化加速：居然之家是國(guó)內(nèi)家居建材流通領(lǐng)域的龍頭企業(yè)之一。此次借殼上市，是其繼2018年獲阿里巴巴、泰康集團(tuán)等超130億元戰(zhàn)略投資后，在資本層面的又一關(guān)鍵舉措。上市后，公司將獲得更廣闊的融資平臺(tái)，助力其“大家居”與“大消費(fèi)”融合的新零售轉(zhuǎn)型。
2. 產(chǎn)業(yè)整合與對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)：面對(duì)線上沖擊及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，居然之家近年來積極拓展線下賣場(chǎng)，并探索與線上融合的商業(yè)模式。登陸A股市場(chǎng)，將增強(qiáng)其資本實(shí)力，有利于其在行業(yè)整合期進(jìn)行擴(kuò)張和并購(gòu)，鞏固市場(chǎng)地位。
3. 借殼上市的示范效應(yīng)：對(duì)于傳統(tǒng)重資產(chǎn)、商業(yè)模式正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的零售企業(yè)而言，居然之家此次相對(duì)高效的借殼上市操作，提供了一條可行的資本路徑。

行業(yè)趨勢(shì)與展望

在同一天內(nèi)，一家代表“食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”的線上原生品牌，與一家正在進(jìn)行“線下線上融合”的傳統(tǒng)家居零售巨頭，分別通過IPO和借殼方式叩開A股大門，這并非巧合。它反映了當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的兩大核心趨勢(shì)：

• 新消費(fèi)品牌的資本化成熟：像三只松鼠這樣生于互聯(lián)網(wǎng)、長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的品牌，已經(jīng)走過野蠻生長(zhǎng)期，需要通過上市規(guī)范公司治理、拓寬融資渠道以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
• 傳統(tǒng)零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型與突圍：像居然之家這樣的傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，正積極利用資本手段，加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)。

兩者殊途同歸，都旨在借助資本市場(chǎng)的力量，構(gòu)建更深的護(hù)城河，捕捉中國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來的長(zhǎng)期機(jī)遇。它們的后續(xù)表現(xiàn)，將為各自賽道乃至整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供重要的風(fēng)向標(biāo)。